💬 Starbucks замедляет расширение Индии как сжимания среднего класса

Starbucks замедляет расширение Индии как сжимания среднего класса

Starbucks Sbux -6,98% ▼ приехал в Индию более десяти лет назад с большими мечтами. Теперь эти мечты поражают участок реальности. Согласно отчету в Financial Times, кофейный гигант резко замедлил расширение магазина в стране, открыв всего 16 новых торговых точек в последнем квартале 2024 года - всего лишь половина того, к чему он нацелен. К 2028 году это далеко от 1000-й цели, которая была объявлена ​​в начале 2023 года, что теперь выглядит скорее как растяжка, чем на четкий путь.

Слишком богат для среднего класса?

Официальная история указывает на экономическое замедление Индии. Существует постоянная инфляция, заработная плата плоская, а потребители - особенно городской средний класс - чувствуют сжатие. Расходы охладились после того, как пост-пандемический бум заправляется легким кредитом и сохранением спроса. Люди ужесточают свои ремни, а причудливые латте часто первыми уходят.

Но есть более глубокая история. Starbucks не просто сталкивается с макроэкономическими ветерками; Он сталкивается с изменением того, как индийские потребители думают о ценности, бренде и повседневной снисходительности.

Starbucks по -прежнему рассматривается как высококлассный бренд в больших городах - место, где можно похвастаться, а не расслабиться. В небольших городах его часто рассматриваются как недоступные. Масала чай в размере 320 долларов США (3,70 долл. США) является жесткой продажей, когда тот же напиток стоит десятой из этого в местном киоске. Даже с локализованными пунктами меню и меньшими размерами чашек Starbucks не совсем взломал код культурного подгонка и восприятия цен.

Соответствующий возраст и более дешевый выбор

Между тем, доморощенные бренды, такие как Blue Tokai и Third Wave, тихо выигрывают лояльность молодых, более проницательных пьющих кофе в Индии. Они предлагают ремесленные варки, готовые к Instagram интерьеры и цену, которая не укушается. Совместное предприятие Starbucks с Tata говорит, что оно все еще стремится попасть в гол в 1000 магазинов, может быть, через год. Но настоящая задача - это не время.

Средний класс Индии развивается, а не только растет. Одного бренда недостаточно, так как потребители хотят качества, подлинности и ценности одновременно.

Тем не менее, Starbucks не вытягивает. Но чтобы расти в Индии, ему может потребоваться переосмыслить больше, чем количество магазинов. Возможно, это должно быть полностью переосмыслить его роль.

Какова целевая цена для акций SBUX?

Поворачивая Уолл -стрит, Starbucks считается умеренной покупкой на основе 24 рейтингов. Средняя целевая цена для акций SBUX составляет 111,64 долл. США, что подразумевает потенциал роста 35,98%.

Смотрите больше рейтингов аналитиков SBUX

Отказ от ответственности и DiscloSurerePort проблема