💬 Почему крупные бренды тихо возвращаются к X

Почему крупные бренды тихо возвращаются к X

Основные рекламодатели постепенно возвращаются на платформу Social Media Elon Musk, но не из доверия. Вместо этого руководители маркетинга говорят, что Fear вызывает тихое возвращение.

Согласно источникам, упомянутым Financial Times, некоторые из крупнейших в мире брендов выделяют небольшие части своих рекламных бюджетов X, ранее известным как Twitter, чтобы не рассматриваться как часть бойкота. Забота? Общественная негативная реакция, или, что еще хуже, подвергается нацеливанию на судебные иски Маск, который продемонстрировал готовность вызвать компании, которые отступают с платформы.

«Этой бы той суммы достаточно, чтобы оставаться в стороне от непослушного», - сказал Лу Паскалис, генеральный директор по маркетинговой консультации AJL Advisory. «Гораздо больший риск заключается в том, что комментарий [от мускуса] в прессе отправляет вашу цену акций». Он продолжил.

Поскольку Musk приобрел Twitter в 2022 году за 44 миллиарда долларов, многие рекламодатели сократили или остановили расходы, сославшись на безопасность бренда и опасения по поводу политического содержания. Тем не менее, недавние шаги, в том числе юридические угрозы и увеличенные связи Маск с администрацией Трампа, заставили некоторых маркетологов пересмотреть или, по крайней мере, покрыть свои базы.

Расходы возвращаются, но на снижении уровня

Рекламный бизнес X показывает признаки медленного восстановления. По словам Emarketer, ожидается, что платформа в 2025 году принесет 2,26 млрд. Долл. США в размере 2,26 млрд. Долл. США, по сравнению с 1,9 млрд долл. В 2024 году. Тем не менее, доход остается значительно ниже 4,51 млрд. Долл. США, полученных в 2021 году, до поглощения Маск.

Согласно датчической башне, расходы на рекламу в США на X снизились на 2% в начале 2025 года по сравнению с предыдущим годом.

Такие бренды, как Hulu, Unilever UL +0,87% ▲ и American Express AXP -2,40% ▼, возобновили рекламу, но расходы остаются намного ниже, чем до 2022 года. Расходы American Express на X снизились примерно на 80% по сравнению с первым кварталом 2022 года.

В то же время меньшие бренды заполнили часть разрыва. Согласно Sensor Tower, рекламодатели, такие как Health Startup Hims & Hers Hiss -8,71% ▼, компания Energy Drink Company Celsius Celh -4,27% ▼, а магазины товаров MAGA входят в число ведущих 2025 трамп.

Юридическое давление и политическое влияние

Судебные иски Маск также способствовали осторожному возвращению. В последние месяцы X расширил юридический иск против групп, которые обвиняют в координации так называемого «незаконного бойкота», включая Shell Shel -0,76% ▼, Nestlé nsrgf -0,01% ▼, Pinterest Pins -2,39% ▼ и Lego. Например, Unilever был удален из иска после того, как он возобновил рекламу в октябре прошлого года.

Опасения в отрасли растут. Некоторые сотрудники WPP GroupM, как сообщается, избегают письменных или записанных разговоров о X после юридических консультаций.

Платформа в переходе

Рекламный микс X меняется. Компания вступила в инструменты кампании с AI, включая его чат-бот Grok и рекламу самообслуживания для небольших предприятий. Один инсайдер X сказал FT: «Они вернутся туда [к предыдущим уровням доходов от рекламы], это просто не будет та же смесь рекламодателей».

Некоторые эксперты считают, что политика может еще больше влиять на восстановление рекламы платформы.

«Меня это не удивит… если мы в какой -то момент в ближайшем будущем увидим, как президент действительно призывает к тому, что рекламодатели бренда вернется в X», - сказал Рубен Шреурс, генеральный директор Ebiquity.

На данный момент возвращение крупных брендов на платформу, по -видимому, обусловлено не оптимизмом, а управлением рисками. Как сказал один из руководителей маркетинга, страх остается самым мощным мотиватором.

Инструмент сравнения Tipranks

Используя инструмент сравнения Tipranks, мы собрали все общедоступные компании, упомянутые в статье. Это позволяет получить более округлый взгляд на каждую акцию и отрасль.

Отказ от ответственности и DiscloSurerePort проблема