💬 Помог ли необычайно горячий Санта от Target (NYSE:TGT) увеличить продажи?

Помог ли необычайно горячий Санта от Target (NYSE:TGT) увеличить продажи?

Итак, очередной рождественский сезон распродаж уже в планах, и, как оказалось, он оказался намного лучше, чем некоторые ожидали. Но что же дало ему шанс? Выиграл ли розничный гигант Target TGT +0.10% ▲ благодаря своему огромному и нетрадиционному рыночному блиц-броску? Или же здесь было больше давления на цифры?

Действительно, по данным Mastercard MC -0,39% ▼ , основанным на отчете Reuters, праздничные расходы выросли в 2024 году, несмотря на множество ранних сообщений, предполагавших в лучшем случае посредственный праздник. Расходы выросли на 3,8% по сравнению с прошлым годом, и поскольку инфляция выросла всего на 2,7% по сравнению с этим же периодом прошлого года, не все дополнительные расходы можно отнести к инфляции. Поскольку более ранние прогнозы предполагали рост расходов на 3,2%, конечный результат, безусловно, был положительным для покупателей.

Магазины также выиграли от сокращения сезона покупок в целом; с сокращением времени у людей было меньше времени на раздумья, и поэтому они решили чаще нажимать на курок. Это также увеличило количество покупателей, которые стали обращаться к своим телефонам и компьютерам, чтобы заказать продукты, вместо того чтобы ходить по магазинам. Недавние шаги Target по выходу в онлайн после пандемии, безусловно, помогли ей в этом плане.

Но как обстоят дела у Target?

В отчете Reuters на самом деле были хорошие новости о праздничном шопинге. И эти новости также были хорошими для Target. Клиенты тратили больше на ненужные товары, которые составляют большую часть товарных запасов Target.

Плюс, в отчете MSN отмечается, что Target планирует открыть 32 новых магазина в течение следующих нескольких месяцев. Хотя Target уже заявляет, что имеет физическое местоположение «в пределах 10 миль от каждого порога в Соединенных Штатах», что на самом деле неверно, поскольку я лично знаю несколько районов, в которых магазин Target находится на расстоянии более 20 миль. Но с 1963 уже работающими магазинами и еще 32 на подходе, это означает большие дела впереди. Хотя, почему Target не открыла 37 магазинов, чтобы достичь психологически важной отметки в 2000 магазинов, в лучшем случае неясно.

Но это был решающий год для Target. Retail Dive ясно дал понять, что Target была номером один в его недавнем списке ритейлеров, которым «нужен сильный праздничный сезон». Последний отчет о доходах оказался промахом, и он, кроме того, снизил прогноз. Большой успех с праздниками изменил бы это и, по всей вероятности, убедил бы инвесторов оставаться с компанией в будущем. Аналитик Emarketer Зак Стэмбор отметил, что недавний раунд снижения цен Target был недостаточным, отметив, что «…этой стратегии недостаточно, чтобы убедить покупателей тратить». Похоже, это было неправильно, хотя бы отчасти. Но когда — если — Target опубликует полные цифры, полная картина станет ясной.

Итак, в конце концов, какое влияние оказала реклама Target на коллективные кошельки покупателей? Количественно оценить ее сложно, но условия, безусловно, помогли. С учетом того, что клиенты были более склонны тратить на неосновные товары, а Target предлагал больше неосновных товаров, Target, несомненно, оказался в нужном месте в нужное время. И, конечно, его маркетинговый блиц и «странно горячий» Санта-Клаус привлекли внимание, что Target необходимо было воспользоваться улучшенными условиями.

Стоит ли покупать акции Target?

Обращаясь к Уолл-стрит, аналитики имеют консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» по акциям TGT на основе 12 покупок и 15 удержаний, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После потери 3,23% в цене акций за последний год, средняя целевая цена TGT в $142,58 за акцию подразумевает потенциал роста в 7,69%.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков TGT