💬 План Брайана Никкола по улучшению Starbucks (NASDAQ:SBUX) включает 200 тыс. Sharpies

План Брайана Никкола по улучшению Starbucks (NASDAQ:SBUX) включает 200 тыс. Sharpies

Сначала это звучит как сумасшедший, который покупает офисные принадлежности. Какое отношение 200 000 маркеров Sharpie имеют к корпоративному успеху? Тем не менее, именно это имел в виду Брайан Никкол, новый генеральный директор кофейного гиганта Starbucks SBUX +0.43% ▲. И хотя это может быть не таким безумным, как кофе с оливковым маслом, инвесторы настроены скептически и немного снизили акции Starbucks на торгах в четверг днем.

200 000 маркеров Sharpie, как подробно рассказал Никкол в репортаже CNBC, будут использованы для того, чтобы помочь Starbucks вернуться к своим корням, к старым временам, когда на чашках писали имена людей. Это часть более масштабной инициативы, направленной на то, чтобы Starbucks снова стал больше похож на «общественную кофейню», шаг, который несколько переиграли странные кофейные ароматизаторы и высокоскоростные заказы через автокафе.

Но это не единственное улучшение; Никкол планирует полномасштабную реконструкцию, начиная с чего-то столь простого, как керамические кружки, и заканчивая новой «уютной» мебелью. С помощью этих изменений Никкол надеется возродить Starbucks, сделав его «третьим местом», местом, которое не является ни работой, ни домом, но куда люди приходят, чтобы пообщаться и отдохнуть.

Ожидаются новые изменения

Изменения, не ограничивающиеся мебелью и кофейными кружками, коснутся и сети. Например, те, кто предпочитает немолочные варианты напитков Starbucks, раньше должны были платить дополнительную плату, чтобы учесть эти диетические предпочтения. Однако с 7 ноября эта плата исчезнет, ​​и немолочные сливки будут продаваться по той же цене, что и любые молочные варианты.

У Никкола также есть множество более систематических изменений в планах. Ожидается, что время обслуживания сократится, а это значит, что люди будут получать свои напитки быстрее. Starbucks также планирует открыть меньше новых точек в 2025 году, что также должно помочь сократить капитальные расходы.

Является ли акция Starbucks выгодной покупкой прямо сейчас?

Обращаясь к Уолл-стрит, аналитики дают консенсус-рейтинг «Умеренная покупка» по акциям SBUX на основе 15 покупок, семи удержаний и трех продаж, назначенных за последние три месяца, как показано на графике ниже. После 8,9%-ного роста цены акций за последний год средняя целевая цена SBUX в $101,60 за акцию подразумевает потенциал роста в 4,6%.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков SBUX