💬 Ozon объявил о запуске нового раздела Fashion Lux, в котором будут представлены товары ушедших из России люксовых брендов — Ъ от 2025-09-01

Ozon объявил о запуске нового раздела Fashion Lux, в котором будут представлены товары ушедших из России люксовых брендов — Ъ

Маркетплейс Ozon (MOEX: OZON) объявил о запуске нового раздела Fashion Lux, в котором будут представлены товары ушедших из России люксовых брендов. Ассортимент составят вещи примерно 350 зарубежных марок, среди которых Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela и ALAIA. Товары будут отмечаться специальной плашкой, а доставка займёт около трёх недель.

Продавцами выступят зарубежные мультибрендовые поставщики с официальными правами на дистрибуцию. Помимо этого, в новом разделе смогут разместиться и российские производители, что должно расширить предложение для покупателей.

Поставки люксовой продукции в Россию с 2022 года значительно ограничены: ЕС запретил ввоз одежды и аксессуаров стоимостью выше €300. На фоне этих ограничений потребители обращались к персональным байерам и зарубежным онлайн-сервисам. В 2023 году подобную платформу с премиальными товарами запустила «Авито».

По данным Ozon, категория fashion активно растёт: в первом полугодии 2025 года её аудитория увеличилась на треть и достигла 42 млн пользователей. Причём количество покупателей с чеком от 50 тыс. рублей выросло на 78%, а с чеком от 200 тыс. рублей — на 72%. Уже два года на платформе работает раздел Global, где представлены иностранные товары, но его доля пока составляет лишь 7% ассортимента.

Эксперты отмечают, что Ozon придётся конкурировать с такими игроками, как Lamoda, Ultima от «Яндекс Маркета» и CDEK.Shopping. По словам партнёра One Story Ольги Сумишевской, высокая конкуренция и доля контрафакта, достигающая 80% fashion-рынка, усложнят задачу по завоеванию аудитории. Платформе необходимо инвестировать в позиционирование и выстраивать доверие покупателей к новому разделу.