💬 Google грозит еще одно антимонопольное разбирательство из-за доминирования в сфере рекламных технологий

Google грозит еще одно антимонопольное разбирательство из-за доминирования в сфере рекламных технологий

Alphabet's GOOGL -1,33% ▼ GOOG -1,57% ▼ Google снова сталкивается с антимонопольным разбирательством Министерства юстиции США за свое доминирование в сфере рекламных технологий. В иске федерального правительства утверждается, что Google монополизирует рынок рекламных технологий, контролируя как клиентов, так и конкурентов. Это второе крупное антимонопольное разбирательство для Google за месяц после того, как компания проиграла дело Министерству юстиции США о своем доминировании в сфере поиска.

Рекламные технологии, или ad tech, помогают рекламодателям заниматься таргетированной рекламой и максимизировать окупаемость инвестиций в рекламу. Рекламный бизнес Google принес более 200 миллиардов долларов дохода в 2023 финансовом году и продолжает оставаться основной движущей силой для компании.

Подробности первого слушания Google

Окружной судья США Леони Бринкема вчера в Александрии, штат Вирджиния, выслушала вступительные комментарии обеих сторон. Прокуроры Министерства юстиции заявили, что Google использует свои гигантские размеры, чтобы подавить конкурентов, приобретая более мелких игроков, заставляя клиентов покупать ее продукты и контролируя, как транзакции происходят на рынке онлайн-рекламы.

Google обвиняется в ограничении издателей и рекламодателей в использовании конкурентных рекламных инструментов и продаже по заниженным ценам для получения большего количества контрактов. Прокуроры также заявили, что Google удерживает до 36 центов с доллара, когда выступает в качестве посредника между издателями и рекламодателями.

Между тем, адвокат Google возразил, что обвинения Министерства юстиции основаны на очень «узком» понимании рынка рекламных технологий, которое не отражает реальности. Адвокат сказал, что рынок рекламы сильно революционизирован и конкурентен, и клиенты обращаются к платформам социальных сетей для размещения своей рекламы, а не к традиционным веб-сервисам. Адвокат утверждал, что если судебный процесс пойдет против Google, это не поможет мелким рекламодателям, а скорее будет способствовать развитию рынков рекламных технологий компаний социальных сетей.

Возможный результат испытания

Судебный процесс продлится четыре недели, после чего судья Бринкема вынесет свой окончательный вердикт. Дело ведет Министерство юстиции в коалиции с 17 штатами.

Если Google проиграет это антимонопольное дело, это может привести к штрафу в виде продажи своей платформы Google Ad Manager, которая управляет сервером объявлений издателя Google и службами обмена рекламой. В предыдущем знаковом деле, проигранном Google, Министерство юстиции рассматривает разделение браузера Chrome или операционной системы Android для смартфонов в качестве меры по исправлению положения, чтобы положить конец своей монополии на поиск.

Какова целевая цена акций GOOGL?

Несмотря на юридические проблемы, Alphabet завоевала расположение аналитиков благодаря своему хорошо налаженному бизнесу с несколькими вертикалями. Акции GOOGL имеют консенсус-рейтинг «Сильно покупать» на основе 28 рекомендаций «Покупать» и восьми рекомендаций «Удерживать». На TipRanks средняя целевая цена Alphabet Class A в $204,15 подразумевает потенциал роста в 37,3% от текущих уровней. Акции уже выросли на 6,6% с начала года.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков GOOGL