💬 Регулятор Великобритании обвиняет Google (NASDAQ:GOOGL) в злоупотреблении доминированием в сфере цифровой рекламы

Регулятор Великобритании обвиняет Google (NASDAQ:GOOGL) в злоупотреблении доминированием в сфере цифровой рекламы

В знак новых проблем для Google GOOGL -3.46% ▼ антимонопольный регулятор Великобритании, Управление по конкуренции и рынкам (CMA), объявил, что предварительно определил, что технологический гигант злоупотребил своим доминирующим положением в цифровой рекламе. CMA утверждает, что Google занимается антиконкурентной практикой в ​​технологии открытой показа рекламы, отдавая предпочтение своей собственной рекламной бирже AdX. Это может потенциально навредить многим британским издателям и рекламодателям.

Более того, Джульетта Энсер, временно исполняющая обязанности исполнительного директора CMA по обеспечению соблюдения законодательства, заявила: «Мы предварительно установили, что Google использует свою рыночную власть для препятствования конкуренции, когда речь идет о рекламе, которую люди видят на веб-сайтах».

Подробности расследования CMA Великобритании

Если говорить более конкретно, Google является ключевым центральным игроком в экосистеме цифровой рекламы, предлагая издателям серверы для управления рекламным пространством на их веб-сайтах и ​​в приложениях, а также инструменты для рекламодателей и медиаагентств для покупки дисплейной рекламы. Кроме того, AdX от Google — это рекламная биржа, где рекламодатели и издатели могут покупать и продавать рекламу в режиме реального времени на аукционах.

Кроме того, по данным CMA, AdX от Google взимает самые высокие сборы в секторе рекламных технологий, около 20% от сумм ставок. Более того, регулятор утверждает, что Google манипулирует ставками в пользу AdX и позволяет AdX делать ставки первым на аукционах, проводимых его собственным рекламным сервером, потенциально исключая конкурентов.

Ответ GOOGL на обвинения CMA

В ответ на эти обвинения Google прокомментировал, что не согласен с выводами CMA. Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, утверждал, что рекламные инструменты компании помогают финансировать контент и позволяют компаниям привлекать новых клиентов.

Кроме того, это расследование следует за аналогичными расследованиями Министерства юстиции США и Европейской комиссии в отношении деятельности технологического гиганта в сфере рекламных технологий. Ранее в этом году регуляторы ЕС предположили, что Google, возможно, придется продать часть своего бизнеса в сфере рекламных технологий, чтобы устранить опасения, что Google посчитала «непропорциональной».

Если технологический гигант будет признан виновным, CMA может наложить штраф в размере до 10% от мирового оборота компании.

Какова целевая цена акций GOOGL?

Аналитики сохраняют оптимистичный настрой в отношении акций GOOGL, с консенсус-рейтингом Strong Buy на основе 28 Buy и восьми Hold. За последний год GOOGL вырос более чем на 15%, а средняя целевая цена GOOGL в $204,15 подразумевает потенциал роста на 29,8% от текущих уровней.

Посмотреть больше рейтингов аналитиков GOOGL