💬 Блокчейн и эволюция бизнес-моделей в игровой индустрии

Блокчейн и эволюция бизнес-моделей в игровой индустрии

Первые компьютерные игры были разработаны в конце 20 века с единственной целью — развлечь аудиторию. Одной из первых целей было отвлечь игроков от рутинной работы и предоставить им доступ в фэнтезийный мир. Очень скоро игры стали конкурировать за время пользователей с традиционными видами развлечений, такими как кино, цирки, театральные представления, зоопарки и т. д.

Планета Земля вступила в новое тысячелетие с населением более 6 миллиардов человек, и, по прогнозам, уже к 2023 году это число достигнет 8 миллиардов. Если предположить, что компьютерные игры перестанут быть альтернативой работе и станут в дополнение к этому к тому времени в мире будет 4 миллиарда игроков.

Неудивительно, что традиционные границы между играми, медиа, спортом и общением быстро стираются, создавая новые деловые партнерства и вызывая все больше и больше слияний и поглощений по всему миру.

Все еще активный виртуальный мир Second Life, представлявший собой первую попытку портала в метавселенную с собственной внутриплатформенной виртуальной валютой, был важным примером этого процесса в период между 2003 и 2006 годами, в самый быстрый период его развития. рост. Игроки во многих странах бросили работу и посвятили 100 % своего времени виртуальному миру.

Но почему использование блокчейна в играх вызывает настоящую революцию в игровой индустрии? Именно на это и призвана ответить эта статья.

Игровые рынки

Согласно данным на середину 2021 года, в компьютерные игры играло 3,2 миллиарда человек, а согласно отчету Newzoo, глобальные доходы от игр в 2021 году составили около 180 300 000 000 долларов США, что на 20 % больше, чем до начала пандемии в 2019 году.

Большая часть этого дохода приходится на цифровые каналы распространения. Мобильные игры являются основным двигателем роста игровой индустрии, благодаря чему этот сегмент достиг 93,2 млрд долларов США.

За последние пять лет в индустрии разработки игр произошли глубокие изменения. С появлением магазинов мобильных приложений и платформ цифровой дистрибуции даже небольшие студии получили возможность создавать игры для мирового рынка.

Китай остается крупнейшим региональным сегментом как по доходам, так и по количеству игроков, на него приходится более четверти всех продаж. В Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом сосредоточено 55 % всех игроков, и он предлагает самые высокие прибыли и самые высокие темпы роста.

Внедрение новых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ), виртуальная реальность (VR) и блокчейн, стало основной тенденцией на рынке. В последние годы появилось множество игровых приложений и сервисов с поддержкой блокчейна, и количество таких проектов обещает вызвать бум на рынке к 2022 году.

Эволюция бизнес-моделей в игровой индустрии

С 1970-х по 2000-е годы самой распространенной бизнес-моделью в игровой индустрии была "плата за игру". В этой модели студии разработки и издатели получают доход от первоначальных продаж игр и, в некоторых случаях, от подписки. Сотрудничество с рекламодателями для внутриигровой рекламы было редким.

В этой модели у игроков практически нет возможности извлекать пользу из игр, кроме удовлетворения и удовольствия, получаемых от игрового опыта.

В конце 2000-х – начале 2010 года набирала популярность бесплатная игровая модель. Эта модель когда-то считалась катастрофической бизнес-моделью, которая в лучшем случае приносила более низкие доходы от данной игры, а в худшем — уничтожала всю игровую индустрию. Однако вместо этого оказалось, что это лучший способ монетизации, а также основная причина культурного подъема игр.

В модели free-to-play игры предлагаются игрокам бесплатно. В этом типе модели внутриигровые покупки (предметы и обновления, улучшающие функции игры) и реклама составляют подавляющую часть доходов издательских студий. Стриминговые и киберспортивные сервисы служат рычагами монетизации для игроков, позволяя «элитным» игрокам получать вознаграждения.

Прекрасным примером того, как некоторые из этих бесплатных бизнес-моделей стали успешными, является Fortnite. Игра, запущенная в июле 2017 года, за первый год производства принесла более 5 миллиардов долларов дохода. Кроме того, в 2018 году его пользовательская база увеличилась примерно до 80 млн активных пользователей в месяц.

Модель «играй, чтобы заработать» — это именно то, что следует из названия: модель, в которой пользователи могут играть и зарабатывать токены или криптовалюту во время игры. У этой модели очень мощный психологический стимул, поскольку она сочетает в себе два вида деятельности, которые двигали человечеством с незапамятных времен: вознаграждение и развлечение.

Основная идея P2E заключается в том, что игроки получают вознаграждение по мере того, как они вкладывают в игру больше времени и усилий и, таким образом, становятся частью внутриигровой экономики (токеномики), создавая ценность для себя и для других участников игры. экосистемы, а также для разработчиков. Они получают поощрение/вознаграждение за свое участие и игровое время в виде цифровых активов, стоимость которых со временем может возрасти.

Обратите внимание, что использование технологии блокчейна в таких активах привело к дефициту цифровых активов в играх, которые могут принимать форму NFT и могут представлять абсолютно что угодно, от персонажей, таких как котята в CryptoKitties, до криптовалют, таких как биткойн (BTC) или эфир. (ETH).

По теме: Метавселенная, играй, чтобы заработать, и новая экономическая модель игр

Кроме того, ключевым компонентом этой модели является предоставление игрокам «прав собственности» на определенные «цифровые активы» в игре, что позволяет им увеличивать свою ценность за счет активного участия. Именно здесь технология блокчейна стала решающей для игровых бизнес-моделей.

Многие концепции взяты из традиционных игр

Игровая индустрия, основанная на блокчейне, все еще находится на ранней стадии развития и по-прежнему основана на многих концепциях, заимствованных из традиционных игр. Например, в NBA Top Shot используется модель "собирай и обменивай", которая десятилетиями преобладала в бейсбольных карточках и других предметах коллекционирования.

Axie Infinity, в настоящее время самая известная игра на основе блокчейна, использует игровую модель «размножайся и сражайся», которую Pokémon запустили в 1990-х годах.

По теме: Как технология блокчейна может принести ААА-игры в метавселенную

Игра Sorare, в которой игроки покупают футбольные карточки и обмениваются ими, а также создают соревнующиеся футбольные команды, основана на модели "найми и соревнуйся". Точно так же виртуальные миры, такие как Decentraland и Somnium Space, погружают людей в альтернативные реальности, такие как Second Life и The Sims до них.

Таким образом, хотя многие игры, в которых используется технология блокчейна (например, The Sandbox, Gods Unchained и Star Atlas), часто попадают в те же категории, что и игры, в которых такая технология не используется, самая важная особенность, которая отличает их от аналогов в традиционный рынок — это использование поддержки криптовалюты на основе блокчейна.

Обзор блокчейн-игр

С внедрением технологии блокчейн нативные игровые активы переходят на глобальные неразрешенные блокчейн-платформы, а не привязываются и запираются на платформе конкретной игры или в локальной среде, контролируемой компаниями-разработчиками видеоигр. Мы говорили об этом раньше, когда рассказывали о роли блокчейна в NFT в этой колонке.

Здесь важно подчеркнуть, как технология блокчейна сделала цифровые активы, такие как невзаимозаменяемые токены, совместимыми и доступными сразу для десятков различных провайдеров кошельков, которыми можно торговать на других игровых платформах и которые требуются в различных виртуальных мирах Метавселенной. . А интероперабельность, в свою очередь, расширила оборотоспособность цифровых активов, позволив им свободно торговать на других игровых платформах благодаря технологии блокчейна. Это дает пользователям прямое право собственности на свои внутриигровые предметы, предоставляя им полный и безотзывный контроль над их использованием.

Иными словами, игроки в блокчейн-игры могут получить доступ к торговым площадкам NFT и криптоактивным брокерам и извлекать выгоду из своего игрового опыта, покупая и торгуя цифровыми активами, полученными в играх, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, по всему миру. Кроме того, токенизация игровых активов открывает множество других возможностей.

По теме: Зарабатывайте готовые игроки: где NFT-игры совпадают с виртуальной экономикой

Рынок децентрализованных финансов — это место, где некоторые игроки могут использовать свои приобретенные внутриигровые активы для получения прибыли. Такие платформы, как Yield Guild Games, облегчают, например, кредитование и заимствование внутриигровых активов, так что игроки, у которых нет начального капитала, необходимого для покупки внутриигровых предметов, могут через DeFi участвовать в данной игре, уступая часть монетизации и своих доходов «кредиторам внутриигровых предметов».

Помимо расширения возможностей монетизации для геймеров, использование активов на основе блокчейна также может быть полезным для разработчиков игр.

При существующей структуре обмена внутриигровыми предметами преобладает практика, известная как «добыча золота». При добыче золота игроки продают учетные записи или игровые «монеты» на темных или внебиржевых рынках, что ограничивает возможности монетизации вторичного рынка для разработчиков и делает игроков уязвимыми для мошенничества.

С расширением торговых площадок для цифровых активов, полученных в играх с блокчейном, разработчики могут получать информацию об объемах торговли этими активами и кодировать роялти в NFT, чтобы при каждой последующей продаже они получали часть цены продажи в качестве роялти. Это представляет собой реальную эволюцию взглядов на интеллектуальную собственность и авторские права в цифровом мире.

Игровая индустрия и имущественный спор

Игры, использующие блокчейн, принципиально отличаются от традиционных игр из-за подхода к собственности. Игры с блокчейном дают игрокам полный контроль над цифровыми активами, которые они зарабатывают или приобретают, участвуя в играх.

В традиционных играх, несмотря на то, что игроки платят за свои цифровые активы реальными деньгами, они больше не могут получить к ним доступ, если сервер не работает. То есть в традиционных играх деньги и активы остаются собственностью издателя или разработчика.

В конечном счете, игроки в блокчейн-игры сохраняют полное право собственности на свои цифровые активы, что позволяет им свободно торговать ими с другими игроками, продавать их за реальные деньги и, возможно, использовать их в других играх или виртуальных мирах Метавселенной.

По теме: невзаимозаменяемые токены с юридической точки зрения

Тенденция в игровой индустрии заключается в использовании блокчейна в играх как пути невозврата, и на данный момент движущей силой этого внедрения является модель P2E. Однако со временем использование блокчейна в играх, вероятно, будет охватывать множество вариантов использования, выходящих за рамки модели «играй, чтобы заработать». Это связано с тем, что технология позволяет использовать множество комбинаций и поощрений.

На этом фоне неудивительно, что только за последние четыре месяца сотни миллионов долларов влились в игры, ориентированные на блокчейн или NFT, а инвесторы выделили большие суммы средств стартапам, которые, в свою очередь, ищут чтобы опытные разработчики могли создавать свои команды.

Параллельно с этим правительства уже рассматривают возможность налогообложения прибыли, полученной более чем двумя миллионами игроков в Axie Infinity, в настоящее время самой популярной игре на блокчейне, использующей модель P2E.

А вы? Хотели бы вы инвестировать свое время в соревнование и получать вознаграждение в виде цифровых активов в игре, включив их в качестве опыта работы в свое резюме?

Эта статья не содержит инвестиционных советов или рекомендаций. Каждый инвестиционный и торговый шаг связан с риском, и читатели должны провести собственное исследование, принимая решение.

Взгляды, мысли и мнения, выраженные здесь, принадлежат только автору и не обязательно отражают или представляют взгляды и мнения Cointelegraph.