💬 Этот генеративный стартап цифровой моды пока пропускает метавселенную

Этот генеративный стартап цифровой моды пока пропускает метавселенную

Движение за цифровую моду было основано всего два года назад на относительно простой предпосылке: перенести одежду — как повседневную, так и редкую — в виртуальный мир.

Однако, несмотря на активные усилия многочисленных элитных модных брендов и стартапов, родом из Web3, яркая экосистема носимой цифровой моды остается в значительной степени неуловимой. Интероперабельность — технология, необходимая для цифрового актива, такого как виртуальное платье, для пересечения множества онлайн-миров — может занять годы. И даже если бы это сработало сейчас, большинство существующих платформ метавселенной остаются неуклюжими и малонаселенными.

По мнению Даниэлы Лофтус, основателя и генерального директора платформы цифровой моды DRAUP, это реальность, о которой большинство создателей цифровой моды не знают или не хотят видеть.

«Забиваться, как это делают многие крупные платформы цифровой моды в настоящее время, функциональной совместимостью — когда это на самом деле не кажется большой ценностью — глупо», — сказал Лофтус Decrypt.

Лофтус считает, что нынешние усилия многочисленных модельеров и сторонников метавселенной, направленные на то, чтобы вызвать энтузиазм в отношении носимой виртуальной моды, ошибочны и не соответствуют текущим рыночным реалиям.

«Есть эхо-камера из 25 человек, которым небезразлична цифровая мода, которые думают, что она может выйти на массовый рынок», — сказал Лофтус. — Но буквально не может.

Вот почему DRAUP и его первая коллекция — серия из 648 цифровых модных вещей, разработанных в сотрудничестве с цифровым художником Николасом Сассуном под названием «Seen On Screen», — в настоящее время не имеют ничего общего с функциональной совместимостью или удобством ношения.

Все изделия являются генеративными, то есть они происходят из цифрового текстиля, созданного Сассуном, который затем преобразуется с помощью алгоритма в уникальные цифровые предметы одежды, автоматически создаваемые в процессе чеканки. Параметры этого алгоритма были разработаны Лофтус и ее коллегами.

Изделия не пригодны для носки. Сассун называет их «оптическими скульптурами».

Хотя Лофтус начала свою карьеру в цифровой моде как решительный защитник виртуальной пригодности для носки, опыт последних двух лет изменил ее понимание того, как лучше всего интерпретировать полезность моды в реальном мире — как признак статуса, вкуса и часто богатства — в цифровой опыт.

«Если вы сейчас честны насчет коллекционеров NFT, многие мужчины — многие мужчины покупают вещи, потому что они представляют собой социальный сигнал, может быть, как искусство, или для финансовых спекуляций», — сказал Лофтус. «Однако на рынке одежды много женщин. Но эти женщины не готовы сказать: «Сейчас я собираюсь подать социальный сигнал, вместо того чтобы потратить 3000 долларов на сумку Chanel, потратив 3000 долларов на цифровой актив».

Это прозрение заставило Лофтус задуматься о том, как лучше использовать цифровые инструменты, чтобы превратить виртуальные предметы моды в такие же мощные сигналы, как роскошные кошельки и дизайнерская обувь в реальном мире. Естественным ответом стало обращение к инструментам и духу генеративного искусства, которое привело в восторг определенные сегменты культурной сцены Web3.

«Код — это мода», — сказал Лофтус о генеративной цифровой моде. «Вместо того, чтобы говорить: «Вот как вы это носите», нужно спросить: «Какая история стоит за этой чертой?» Что стоит за этим сотрудничеством? Насколько он редкий?» Это своего рода продажа как произведения искусства».

Лофтус предполагает, что произведениями будут делиться, наслаждаться ими и обсуждать так же, как произведениями генеративного искусства из таких коллекций, как Art Blocks. Именно так их будут видеть, и именно так они приобретут социальную сигнальную ценность — то, что, по мнению Лофтус, платформам метавселенной не удастся осмысленно предложить.

В конце концов, по мере того, как технологии догоняют, а удобство ношения становится все более социально значимым, DRAUP планирует сделать свои изделия совместимыми с метавселенной. До тех пор части будут жить исключительно на платформе DRAUP. В обозримом будущем компания планирует выпускать тщательно отобранные коллекции, ориентированные на дизайнеров, такие как сегодняшняя коллекция, каждые несколько месяцев.

Произведения «Seen on Screen» будут выпущены на трех уровнях: владельцы «SEAL» — члены сообщества DRAUP, выбранные руководством компании в процессе подачи заявок, — получат привилегированный доступ, как и владельцы NFT Николаса Сассуна. Затем доступ получат члены сообщества Discord «Insider» DRAUP, а также члены сообществ 9dcc, Admit One, Ledger и SYKY. Публичный белый список будет представлять собой третий уровень коллекции.