💬 Web3 Gaming — отстой: борьба с пользовательским опытом

Web3 Gaming — отстой: борьба с пользовательским опытом

В течение многих лет играть в видеоигры было относительно просто. Вы включили компьютер или консоль, загрузили выбранную игру, загрузили предыдущее сохранение (или сразу перешли к сетевой игре) и получили удовольствие.

Однако за последний год или около того в лексикон вошла новая библиотека терминов. Будь то игра для заработка, игра для владения, кошелек, GameFi или широко оклеветанная NFT, игры становятся немного сложнее.

Эти игры «Web3», как они стали известны, в основном основаны на технологии блокчейна. В отличие от традиционных игр, пользователи могут владеть внутриигровыми активами, зарабатывать криптовалюту, играя, и участвовать в децентрализованной внутриигровой экономике. В отличие от серверных игр, здесь нет единой точки отказа, а товары, услуги и торгуемые активы можно покупать и продавать на децентрализованном рынке. Скины и косметические функции — в виде NFT — также можно свободно продавать на вторичном рынке.

Звучит здорово, правда? Что ж, опрос, проведенный Coda Labs среди почти 7000 геймеров, показал, что не все так взволнованы. Чтобы получить право на участие в глобальном исследовании Web3 Gamer, потенциальные респонденты должны были играть в видеоигры не менее двух раз в месяц и выполнять хотя бы одно крипто-действие, например покупать или продавать NFT. Результаты показали, что основные геймеры негативно относятся к обычным игрокам в играх Web3, таким как криптовалюта и NFT. Статистика, которая мало кого удивит.

Опрос также показал, что только 52 % обычных игроков не знакомы ни с одним игровым термином Web3. 12% геймеров пробовали играть в игры Web3, и только 15% респондентов, которые не играли в игры Web3, были заинтересованы в этом. Почему? Ключевым фактором является отсутствие понимания и участия в сложном мире Web3. Например, только 6 % обычных игроков когда-либо пользовались кошельком с блокчейном или покупали NFT.

Веб3 игры? Все сложно

Для многих потенциальных игроков игры Web3 просто не очень интуитивно понятны. По словам Дэмиана Бартлетта, руководителя команды W3E, которая недавно провела первый в мире киберспортивный турнир LAN Web3 и ранее принимала участие в соревнованиях, самым большим препятствием является доступность.

«Когда я впервые перешел с Web2 на Web3, это не было быстрым решением. Я смотрел на него несколько месяцев и так запутался, что не сделал этого шага раньше. Есть много игр, в которых вы регистрируетесь, потому что что-то привлекает ваше внимание. А потом вас внезапно поразили кошельки; вас поразили начальные фразы и все эти термины, которые просто очень запутывают тех, кто плохо знаком с играми Web3».

Важнейшее значение для роста отрасли имеет улучшение взаимодействия с пользователем в первый раз (или FTUE). Разработчики игр всех мастей скажут вам, что FTUE лучше всего определяет, остается ли игрок и играет, или уходит, чтобы никогда не возвращаться. Игры Web3, которые часто требуют длительного обучения, особенно сложны в этой области, особенно с некриптованными пользователями.

Даже в таких популярных играх, как Splinterlands, где каждая внутриигровая карта принадлежит как NFT, возникают проблемы с упрощением пользовательского интерфейса. Все игры должны не утопать новых пользователей в деталях. Но это сложнее для модели Web3, которая поставляется с целым словарем новых терминов.

«В каждой игре Web3 используется целая экономическая модель, к которой новым игрокам нужно адаптироваться. Часто UX для этого обучения может быть немного перегружен информацией», — говорит Лиам Лабистор, их директор по развитию.

Слишком крипто слишком рано?

Кроме того, ценности криптовалюты не обязательно совпадают с ценностями их целевой аудитории. Фундаментальным принципом одного игрока является дополнительная выгода другого. Обычных игроков часто не волнует личная ответственность и возможность по-настоящему владеть игровыми активами.

"Наоборот, они боятся иметь дело с кошельками, закрытыми ключами и парольными фразами", – говорит Дирк Люет, соучредитель и со-генеральный директор Upland. Они хотят иметь возможность связаться с кем-то, когда они потеряют или забудут свой пароль. Когда я смотрю на некоторые игры Web3, у меня все еще возникает субъективное ощущение, что они были разработаны не разработчиками игр, а людьми, занимающимися криптографией, которые меньше внимания уделяют хорошему пользовательскому интерфейсу/UX».

Просто не так весело?

Инсайдеры и игроки согласны с тем, что многие студии ставят лошадь впереди телеги. Неспособность создать привлекательные продукты до добавления элементов Web3. Павел Бэйнс, соучредитель и генеральный директор Bluzelle, который ранее работал генеральным директором и финансовым директором в студиях видеоигр, включая Threewave Software и Disney Interactive Studios, является одним из таких сомневающихся.

"Я бы сказал, что большинство игр Web 3 пока недостаточно увлекательны, чтобы заинтересовать игроков, не связанных с криптографией", – говорит он. «То же самое произошло с мобильными или бесплатными играми, когда они вошли в США. Консольным игрокам было все равно, пока они не увидели что-то веселое и увлекательное. Геймеры будут делать все возможное, чтобы сыграть в хорошую игру. У Web3 пока нет ничего интересного, с чем можно было бы пересечься».

По словам Алексея Кулевца, соучредителя и генерального директора Walken.io, необходим устойчивый, базовый подход, при котором игровой процесс стоит на первом месте, а «играй, чтобы заработать» является дополнительным преимуществом. . «Люди играют в современные веб3-игры не потому, что развлекаются, а потому, что гонятся за прибылью. Часто теряешь деньги и в итоге получаешь усталость от игроков».

Более устойчивая модель

Широко признано, что для роста пространства необходим отказ от понзиномики, в которой ранние последователи получают прибыль от инвестиций новых участников. Понзиномика в основе своей является неустойчивой моделью, для работы которой требуется непрерывный рост. Ни одна игра не может реально претендовать на это.

"Следующее поколение веб-3-игр повлечет за собой значительно более устойчивую экономику — возможно, совместную прибыль от веб-2 и веб-3", — говорит Алексей. «Это больше не будет называться «играй, чтобы заработать», а скорее «играй, чтобы владеть» и «играй, чтобы создавать». Что, по сути, гораздо ближе к сути того, что такое Web3».

Однако данные об инвестициях за 2022 год показывают, что люди с глубокими карманами по-прежнему настроены оптимистично в отношении долгосрочного будущего. Сентябрьский отчет DappRadar показал, что только в августе инвесторы вложили в отрасль почти 748 миллионов долларов. Итак, кто-то где-то считает, что веселье уже в пути.

Ребрендинг отрасли не за горами

В последние месяцы мы стали свидетелями мягкого перезапуска концепции NFT в отрасли. Этот термин постепенно заменяется термином «цифровой предмет коллекционирования». Слово, которое уже понятно большинству геймеров, и с которым гораздо меньше багажа.

Возможно, наиболее ярким примером является запуск Reddit NFT в июне этого года, который вместо этого решил использовать прозвище «цифровой предмет коллекционирования». С тех пор и по ноябрь около 2,8 миллиона пользователей подключились к Web3 без их ведома. Опередив 2,3 миллиона пользователей Opensea, бесспорного лидера торговых площадок NFT.

Судя по успеху Reddit, скрытный переход на игры Web3 может быть лучшим путем к внедрению. Павел склонен соглашаться. «Давайте будем честными, NFT — ужасное название категории продуктов. Почему мы используем технический термин? Мы не называем это локомотивом, мы говорим «поехали на поезде».

Web3: новые мобильные игры?

Во многих отношениях проблемы, возникающие в играх Web3, напоминают те, с которыми столкнулась индустрия мобильных игр более десяти лет назад. В то время многих расстраивала внутриигровая реклама, отсутствие качественного повествования и общее ощущение, что игра предназначена для «казуалов».

"Я думаю, что мы наблюдаем большое неизвестное с веб-3 играми, возможно, такой же большой прорыв, как free-to-play. Это также была неортодоксальная бизнес-модель, которую геймеры, казалось, не хотели и многие до сих пор ненавидят, однако это самая успешная модель для мобильных игр», — объясняет Марья Конттинен, директор по маркетингу в Decentraland Foundation.

С тех пор мобильные игры стали популярными. По состоянию на 2021 год индустрия выросла и стала больше, чем игры для консолей и ПК вместе взятые, и на ее долю приходится почти 57% мировых доходов от видеоигр. Но чтобы повторить этот успех, признанные игровые дома должны убедиться в жизнеспособности модели Web3.

«Настало время для пионеров создавать, тестировать и выяснять, как вовлекать сообщества, предлагать новые виды развлечений и децентрализовать контроль над дизайном игрового процесса для своих пользователей, как это сделал Roblox. Я думаю, что мы вот-вот начнем понимать, каким может быть этот потенциал, а не просто графические слои поверх финансовых моделей».