💬 Как Метавселенная может произвести революцию в индустрии моды

Как Метавселенная может произвести революцию в индустрии моды

Многим может быть трудно понять идею, лежащую в основе цифровой моды, поскольку покупка/примерка одежды, которая существует только в виртуальном мире, поначалу может показаться довольно странной. Однако в связи с тем, что в последнее время эта ниша рынка продолжает набирать обороты, многие эксперты начинают более серьезно относиться к идее Метавселенной, которая изменит будущее моды.

Например, согласно недавнему исследованию, одежда, существующая исключительно в цифровом мире, оказалась намного более экологичной, чем ее физический аналог: первая выделяет на 97 % меньше CO2 и потребляет примерно на 3300 литров воды меньше на единицу. . Кроме того, есть данные, свидетельствующие о том, что, заменив физические образцы цифровыми на этапах проектирования и разработки компании, можно сократить углеродный след бренда на колоссальные 30 %.

Кроме того, использование цифровой одежды может быть очень полезным на различных этапах, предшествующих реальному производству одежды. Например, эти виртуальные предметы можно использовать для моделирования, отбора проб и маркетинга до того, как их физические копии будут отправлены в производство, что значительно минимизирует общее воздействие на окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла модного предмета.

Наконец, когда дело доходит до продаж, цифровые модели одежды могут помочь решить проблемы, связанные с перепроизводством, которое считается основным препятствием в современной индустрии моды.

Привлекательность цифровой моды

Чтобы лучше понять, является ли идея цифровой моды очередным мимолетным увлечением или феноменом, который останется навсегда, Cointelegraph обратился к Локешу Рао, генеральному директору Trace Network Labs, проекта, позволяющего брендам исследовать продукты Web3 и Сервисы. По его мнению, поскольку Метавселенная продолжает развиваться, она действительно повлияет на индустрию моды и произведет революцию, добавив:

«Индустрия осознала, что виртуальный мир, несмотря на то, что он основан на воображаемых творениях, на самом деле очень полезен, когда речь идет об одежде. Эволюция технологий дизайна дает творческую свободу всем дизайнерам, но некоторые вещи, которые они создают, невозможно носить в реальном мире. Метавселенная устраняет это препятствие — цифровой аватар может носить любую одежду без каких-либо ограничений по типу, дизайну, ткани и использованию».

Он также добавил, что аспект неосязаемости моды, когда дело доходит до Метавселенной, такой как отсутствие необходимости в физической одежде, облегчает пользователям эксперименты и создание роскошных гардеробов для себя, гораздо более грандиозных, чем это было бы возможно в метавселенной. реальный мир. Кроме того, поскольку одежда представлена ​​в виде цифровых предметов коллекционирования или невзаимозаменяемых токенов (NFT), ее можно свободно продавать на открытых торговых площадках NFT, увеличивая ее долгосрочную стоимость, которой не обладают многие физические или бывшие в употреблении предметы одежды.< /p>

Однако Рао считает, что самая важная польза Метавселенной по отношению к индустрии моды заключается в том, что в цифровом мире пользователи могут использовать свои аватары, чтобы посещать разные магазины и примерять разную одежду, прежде чем принять решение о покупке. "Это намного лучше, чем иметь магазин кирпича и строительных растворов в нескольких районах, что является дорогостоящим предложением", – отметил он.

Глядя извне, Метавселенная позволяет компаниям, лейблам и модным домам получать множество преимуществ, таких как безграничное присутствие, выходящее за пределы физических ограничений, повышение узнаваемости бренда во всем мире с помощью цифровых средств и розничная продажа «фигитальной» одежды при доставке. удобство для своих клиентов.

По теме: Web3 объединит пользователей из социальных сетей, говорит исполнительный директор Aave

С другой стороны, потребители также получают множество преимуществ. Например, они могут примерять одежду в удобное для себя время и в любом месте, заказывать одежду в виртуальном магазине либо в физическом формате, либо в виде NFT, получать физические поставки из любой точки земного шара и навсегда сохранять свое право собственности на блокчейн.

Будущее моды может быть изменено

Фрэнк Фитцджеральд, основатель Pax.World — платформы, которая позволяет пользователям создавать свою собственную метавселенную, — считает, что слияние этих двух миров может оказать огромное влияние на индустрию моды. Он сказал Коинтелеграфу:

"От новых источников дохода до формирования того, как мода выглядит в реальном мире на основе того, что происходит в Метавселенной, это будет культурная революция не только в моде, но и в индустрии искусства".

Фицджеральд отметил, что молодое поколение является ключевым демографическим фактором для цифровой моды, особенно те люди, которые рассматривают свое цифровое представление как неотъемлемую часть своей социальной идентичности.

Он сказал, что, хотя старшему поколению (30+) эти идеи могут быть трудны для восприятия, есть основания полагать, что со временем к ним присоединится больше людей. "В течение следующего десятилетия я вижу целое поколение 20- и 30-летних, которые очень хорошо понимают свое цифровое представление и то, что это выражает для их коллег и друзей", – заявил он.

Не все продаются на идею

Степан Сергеев, основатель OneWayBlock — компании, разработавшей основанную на блокчейне игру Clash of Coins, — не разделяет идею о том, что цифровая мода в ближайшее время захватит мир. Он сказал Cointelegraph, что при нынешнем положении вещей большинство людей, увлекающихся модой — на улице или где-то еще — на самом деле еще не болтаются в Метавселенной, добавив:

«Смысл покупки дизайнерского платья, например, в том, чтобы люди видели, как вы его носите. Если в Метавселенной еще недостаточно людей, чтобы ее увидеть, ее социальная ценность потеряна. Так что, если не будет массовой миграции людей в Метавселенную, я этого не вижу. Возможно, мы увидим, как это меняет моду в том смысле, что люди могут видеть более детализированные дизайны реальных вещей, но я не думаю, что мы все будем покупать платья NFT так же, как обычные».

Он сравнил нынешнее состояние индустрии цифровой моды с тем, что геймеры покупают собственные скины в видеоиграх, делая предметы актуальными только в определенных условиях. "Если дела в секторе моды действительно улучшатся, и средний человек спешит купить модные NFT так же, как они покупают новейшие кроссовки или сумочку, тогда это может быть возможно".

Сергеев считает, что явление метавселенной моды, скорее всего, является мимолетным увлечением, которое крупные дома и бренды переняли, чтобы идти в ногу со временем и быть в курсе последних цифровых разработок.

Саша Титянко, заместитель генерального директора и арт-директор социальной VR-платформы Sensorium Galaxy, сообщила Cointelegraph, что, хотя Метавселенная может добавить к существующему опыту индустрии моды, она не приблизится к революционным изменениям. По ее мнению, модные бренды преуспевают в переменах и смелых шагах, а установление новых стандартов — суть их бизнеса. Она отметила:

«Виртуальные миры предлагают творческие возможности — белый холст, свободный от стереотипов и социальных ограничений. По своей сути Метавселенная — это среда, которая побуждает людей экспериментировать и проявлять творческий подход в своих начинаниях».

Модные лейблы стремительно входят в Метавселенную

Сообщается, что в течение 2022 года ряд крупных брендов, таких как Adidas, Nike и Gucci, смогли получить 137,5 млн долларов только за счет продаж NFT. Dolce & Gabbana установила рекорд самого дорогого костюма из когда-либо проданных — цифрового Glass Suit, который в конце прошлого года принес модному гиганту миллион долларов.

Кроме того, коллекция D&G NFT смогла заработать 6 миллионов долларов, а виртуальная сумка Queen Bee Dionysus от Gucci недавно была продана за 350 000 робаксов (популярная внутриигровая валюта, используемая для покупки скинов и аксессуаров) или 4000 долларов — больше, чем реальная сумка. оценка.

В четвертом квартале 2021 года компания Louis Vuitton выпустила видеоигру, позволяющую игрокам искать 30 NFT, спрятанных в ее метавселенной. После сбора эти предметы давали своим владельцам доступ к различным эксклюзивным мероприятиям и частным вечеринкам. Точно так же Balenciaga недавно объединила усилия с Fortnite — видеоигрой с более чем 300 миллионами пользователей — чтобы продавать игрокам модные скины. Тем временем Ральф Лорен в партнерстве с южнокорейской социальной сетью Zepeto выпустил виртуальную коллекцию модной одежды для игроков.

Титянко считает, что по мере того, как разрыв между реальным и виртуальным миром продолжает сокращаться, а Web3 приносит с собой новые технологические достижения, у обычных потребителей будет все больше возможностей для самовыражения». Хотя не все могут позволить себе купить платье Balenciaga в реальной жизни, вы можете выбрать один для себя в цифровом мире», — добавила она.

Недавние: продажи аппаратных криптокошельков растут из-за проблем с централизованными биржами

Далее она отметила, что многие дома моды, такие как Gucci, Burberry и Louis Vuitton, уже имеют значительные команды, занимающиеся исследованием и тестированием пространства Web3, поскольку многие бренды осознают потенциал цифрового рынка. "Согласно исследованию Vice Media Group, представители поколения Z тратят на общение в цифровом пространстве в два раза больше времени, чем в реальной жизни", – заявил Титянко.

Таким образом, по мере того, как мы приближаемся к будущему, в котором доминируют децентрализованные технологии, будет интересно посмотреть, как будет складываться будущее индустрии моды, тем более что с каждым днем ​​все больше и больше брендов входят в Метавселенную.