💬 Линдси Макинерни: Метавселенная и «Удар члена»

Линдси Макинерни: Метавселенная и «Удар члена»

Когда крупнейшая в мире компания по производству пива захотела "войти в метавселенную", она обратилась к женщине по имени Линдси Макинерни. Но это может преуменьшить ее участие. Как глобальный руководитель отдела технологий и инноваций AB InBev (BUD), Макинерни придумал идею и убедил руководителей в том, что метавселенная будет «сейсмической» и «намного масштабнее, чем социальные сети».

МакИнерни, как ни странно, является сторонником маркетинга крупных брендов. И она маловероятный игрок в финтехе. Выросший в Торонто, Макинерни увлекался контркультурой и вопросами идентичности. «Моя старшая школа была похожа на фильм, где есть качки, есть ботаники, есть готы, есть панки и есть скейтбордисты», — говорит Макинерни. «Я никогда не вписывался ни в одну из этих групп, но плавал между ними всеми. И я был очарован, наблюдая за ними, изучая их».

Эта статья является частью серии «Путь к консенсусу», посвященной спикерам и важным идеям, которые они обсудят на Consensus 2022, фестивале года CoinDesk, который пройдет с 9 по 12 июня в Остине, штат Техас. Узнать больше.

Это увлечение расцвело в колледже, где она сосредоточилась на контркультурах — женских исследованиях, теориях гендера и сексуальности, а также субкультурах, таких как скейтбординг и движение хиппи 1970-х годов. Ее привлекало пересечение идентичности, политики и активизма. «Я часами просматривала все книги, которые могла найти о движении Riot Girl, — говорит она, — и изучала первые дни хактивизма.

После окончания колледжа ее карьера прошла через пиар, затем анализ социальных сетей, а затем, в конце концов, в AB InBev, где она написала трактат о взрывном потенциале Web 3. Помогая Стелле Артуа войти в метавселенную, она покинула AB InBev и вместе с актрисой Милой Кунис и Лизой Стербаковой запустили стартап «Шестая стена», ориентированный на Web 3 и развлечения.

МакИнерни возвращается к своим корням. Ее страсть всегда заключалась в том, чтобы попытаться понять культуру, и она видит в Web 3 силу — может быть, силу, — которая изменит культуру так, как мы едва понимаем. «Блокчейн и Веб 3 проникнут в индустрию развлечений», — говорит Макинерни, который сейчас работает над экспериментальными шоу, основанными на блокчейне, где зрители помогают создавать и направлять контент. Она предсказывает, что это изменит представление о фильмах и шоу. «Я культурный наркоман, — говорит она. "Что произойдет, если распространить то, что обычно происходит в Голливуде, на города по всему миру?"

И если все это звучит нечетко и далеко в будущем, по крайней мере, в настоящее время ее команда внедрила нечто, называемое "ударом по члену".

Интервью было сжато и слегка отредактировано для ясности.

Начнем с вашего пребывания в AB InBev. Почему вы занимали должность глобального руководителя отдела технологий и инноваций?

Линдси МакИнерни: Если подумать о том, как можно использовать блокчейн в производстве, например, для отслеживания ингредиентов, то все это уже было. Нет вопросов. Но затем мы столкнулись с пандемией [коронавируса], и все ускорилось благодаря криптовалютам и цифровой собственности.

И впервые я начал очень четко видеть, какими будут потребительские варианты использования криптовалюты, и это было увлекательно. Итак, я написал диссертацию по Web 3, метавселенной, [невзаимозаменяемым токенам] и криптовалюте для AB InBev. Я начал исследовать различные способы, которыми, как я думал, мы могли бы подойти к этому. Для меня это было, без сомнения, самым важным, на чем мы могли сосредоточиться.

Сколько времени у вас ушло на написание этого отчета?

Первый отчет я написал через пару недель, потому что был так взволнован.

"Пару недель?!" Я завидую.

Все это время я читал и погружался в форумы, рыскал по Твиттеру, блогам и общался с анонимными чуваками в Интернете.

Подробнее: Джефф Уилзер - Виртуальное пиво и цифровые оргазмы: добро пожаловать в эпоху коммерции метавселенной

Я могу понять.

Знаете, все те замечательные вещи, которые вы делаете в этом пространстве. Чтобы попытаться действительно понять некоторые вещи, которые происходили.

И я никогда не был так взволнован будущим Интернета, и оно сложилось очень, очень быстро. Потом я просто продолжил повторять. Одна из моих теорий заключалась в том, что метавселенная во многом будет воспроизводить параллельную реальность. А это означало, что те бренды, которые преуспевают в реальности, должны преуспеть в Web 3 или в метавселенной. И если абстрагировать AB InBev от пива, то AB InBev действительно хорошо справляется с тем, что является одним из крупнейших в мире спонсоров спорта и развлечений.

Они объединяют людей для развлечения. И тогда мы, как правило, наслаждаемся вместе выпивкой пива. У AB InBev потрясающий каталог и портфолио брендов, но Stella Artois является спонсором спорта премиум-класса. Они спонсируют Уимблдон здесь, в Великобритании, и очень известные скачки. Поэтому, когда я начал сканировать ландшафт вещей, за которыми, как мне казалось, стояли удивительные сообщества, а также опыт, параллельный реальности, Zed Run [игра о скачках в метавселенной] выделялась.

Мы начали обсуждать, как мы могли бы создать что-то, что было бы мощным и полезным для сообщества Zed Run, а также для AB InBev, что повторило бы то, что, по нашему мнению, будет выглядеть в будущем скачек премиум-класса. Итак, мы выпустили 50 комплектов лошадей Genesis Zed со скинами Stella Artois. Думайте о них как о футболках для лошадей, а также как о памятном произведении искусства на аукционе NFT. И мы их продали. Криптовалютное сообщество очень, очень хорошо восприняло это, что было для меня действительно самым важным.

На чем вы сейчас сосредоточены?

В итоге вместе с Милой Кунис и Лизой Стербаковой, а также некоторыми другими, я стал соучредителем бизнеса, чтобы исследовать пересечение Web 3 и развлечений. Мила и Лиза уже много лет управляют Orchard Farms, традиционной производственной компанией, и им очень понравился Web 3.

Ранее они запустили Stoner Cats, проект NFT, который позволил держателям токенов участвовать в создании мультфильма, что действительно круто. И Мила, и Лиза видят будущее впереди нас и прекрасно понимают, что Web 3 изменит каждую отрасль. И я сотрудничал с ними в создании компании, которую мы называем Шестой стеной.

Учитывая вашу беглость и опыт работы с метавселенной, вы могли бы пойти в миллион разных направлений. Почему вы выбрали этот путь?

Когда люди слышат о криптовалютах, они думают о криптовалютах, финансовых технологиях и финансах. Это может быть очень неприятно для большой группы людей. И многие люди скажут что-то вроде: «Это слишком сложно. Это слишком сложно для меня. Это происходит из игр и финансов. Например, как я могу понять это?"

И я очень заинтересован в том, чтобы сделать это простым. Я хочу максимально упростить этот материал для как можно большего числа людей. Потому что именно эти люди нужны нам за столом, чтобы строить вещи лучше и строить их правильно.

Что сейчас создает Шестая стена?

Я должен предварить все это тем, что прямо сейчас мы находимся там, где были много лет назад с ранним App Store. Когда единственное, что люди могли сделать, это, например, создавать приложения для таймера яиц. Очень элементарные вещи. И теперь мы понимаем, что вы можете построить миллиардный бизнес с помощью приложений для iPhone. Так что все это в конечном итоге будет намного больше, чем мы можем себе представить.

Подробнее: Джефф Уилзер — Как бренды могут встраиваться в метавселенную

Справедливое предостережение! Но что вы можете рассказать нам о текущей итерации?

Меня очаровали развлечения, потому что я заинтересован в привлечении большего количества людей в это пространство. Отличный пример — NBA Top Shot. Люди могут покупать баскетбольные карточки и даже не подозревать, что они вообще были в блокчейне. Развлечения — это действительно общий знаменатель. Мы любим истории. Мы рассказчики, как люди. Это встроено в нас.

И я рассматриваю развлечение как способ привлечь в криптовалюту много новых лиц. В сфере развлечений никогда не было более тесного сотрудничества между сообществом и создателями, чем в «Stoner Cats» и проекте «The Gimmicks», над которым я сейчас работаю. Он определяется сообществом в режиме реального времени.

Это намного больше, чем просто «Выбери свое приключение». Мы можем создавать вещи, которые видим в Discord, и реагировать на них. А авторы говорят: "Боже мой. Я никогда не получал такой обратной связи в реальном времени".

Можете ли вы описать, что это такое?

The Gimmicks — это второе шоу, которое мы выпустили. Он построен на блокчейне Solana. Это мультфильм, который чем-то напоминает «Южный парк» и «WWE». Это рестлинг-шоу. Мы выпускаем эпизоды еженедельно. Он анимированный.

И мы сотрудничаем со студией Toonstar. Это анимационная студия Web 3. Каждую неделю сообщество получает три или пять различных вариантов того, куда они хотят, чтобы что-то пошло, и они могут проголосовать за это своими токенами. Так что, если у вас есть трюк, вы можете войти в систему и выбрать концовку. И все остальные могут следовать за вами.

Мы создали одно из, по нашему мнению, самого раннего взаимодействия в сети. Мы, вероятно, оглянемся через пять лет и посмеемся над этим, но когда вы голосуете, вы получаете «удар по члену», который представляет собой созданный нами жетон, который вы можете отправить своим друзьям.

Невероятно. Продолжайте.

Таким образом, вы можете бить других людей в сообществе. Это завершающий прием для одного из персонажей. Это должно быть весело и как бы соответствует тону шоу. Вы можете думать об этом как о раннем твиттере Facebook.

Это сразу напомнило мне о поке в Facebook.

Мы сказали: "Эй, это как тыкать в Facebook, только сложнее". [Смеется.] Это очень просто. Вот где мы сейчас с этими технологиями. Они упрощены, но идея состоит в том, что члены сообщества теперь могут взаимодействовать друг с другом в сети, и мы изучаем эту возможность. Нам весело, и мы пытаемся понять, что все это значит.

А блокчейн и Web 3 проникнут в индустрию развлечений. Мы не можем представить все способы прямо сейчас, но мы наносим на карту сквозное создание фильма и телевидения, чтобы понять, как Web 3 будет пересекаться с развлечениями, от стадии идеи до красной ковровой дорожки. .

Каковы некоторые прогнозы того, что может произойти через три или пять лет, если зрители начнут владеть этими историями в метавселенной?

Я рад видеть, что может создать большее разнообразие людей — более распределенная группа людей. Я культурный наркоман. Что произойдет, если вы распространите то, что обычно происходит в Голливуде, на города по всему миру? На что это похоже? И может ли это случиться? И какие истории рассказывают? Чьи истории рассказывают? Я думаю, что это действительно интересно и важно.

Теоретически, если существует децентрализованное владение историями (и даже интеллектуальной собственностью и персонажами) вместо трех белых парней в голливудском конференц-зале, которые обсуждают, что должно произойти, у вас есть целое сообщество, которое более разнообразно? Я согреюсь?

Ага. У вас может быть контент, созданный людьми, которые отражают мир, в котором мы живем. Это вполне реальная возможность. Или, если вы посмотрите на определенные проекты, существует вполне реальная возможность того, что люди смогут использовать ИС, создавать ИС и рассказывать истории так, как они раньше не делали. И это может немного отличаться от того, что было раньше.

Очень нравится. Удачи вам и Sixth Wall.