💬 Мэтт Медведь: четыре фактора, которые делают NFT успешными

Мэтт Медведь: четыре фактора, которые делают NFT успешными

Держать руку на пульсе быстро развивающегося мира невзаимозаменяемых токенов — непростая задача. Но Мэтт Медведь принял этот вызов в прошлом году и основал NFT Now, интернет-издание, посвященное всем вопросам, связанным с NFT.

Выучившись на журналиста в Северо-Западном университете и глубоко интересуясь музыкой и танцами, Медведь работала главным музыкальным редактором в журнале о культуре Spin, а также основала журнал о популярном музыкальном танце Billboard Dance.

К его разочарованию, когда он решил заняться NFT-пространством после того, как впервые услышал об этой технологии и увлекся ею в конце 2020 года, достоверной и независимой информации об этой зарождающейся отрасли было немного. Имея большой опыт профессионального издательского дела, Медвед знал, что NFT Now станет для него логичным следующим шагом.

Эта статья является частью серии «Путь к консенсусу», посвященной спикерам и важным идеям, которые они обсудят на Consensus 2022, фестивале года CoinDesk, который пройдет с 9 по 12 июня в Остине, штат Техас. Узнать больше.

У Медведя была эклектичная и довольно глобальная карьера: он был не только издателем журнала, но и ди-джеем и некоммерческим работником. Получив степень магистра права и степень магистра в Университете Джорджа Вашингтона, он проводил исследования в области прав человека в Нигерии для неправительственной организации по разрешению глобальных конфликтов «Поиск точек соприкосновения». Он также провел год в Южной Корее, преподавая английский язык. Как профессиональный ди-джей он выступал на первоклассных фестивалях, включая Tomorrowland в Бельгии. Для обширной культурной экосистемы, такой как NFT, все эти базовые навыки и опыт весьма кстати.

Несмотря на то, что его прошлое тесно связано с музыкальной индустрией, он не является музыкальным максималистом NFT. Он оптимистичен в отношении пространства в целом, и это также распространяется на менее привлекательные вещи NFT, такие как документы на собственность и ведение государственной документации. В конце концов, NFT как технология преобразует и подходит для разных вариантов использования, и Медведь восхищает именно ее базовая технология.

Как видно из этого интервью, Медведя больше всего волнуют исторические NFT, такие как Rare Pepes. В этих коллекциях не учитывались финансовые стимулы (в отличие от сегодняшних проектов NFT), и все они были посвящены творческому использованию технологий — чистой синергии между художественным выражением и внедрением технологий.

Медведь, выступавший на фестивале Consensus CoinDesk в июне, поговорил с CoinDesk из своего дома в Нью-Йорке.

Вы родом из семьи медицинских работников, как и я. По моему опыту, особенно от медицинских семей, ожидается, что дети будут вдохновлены практикой своих родителей. И все же мы оба оказались в мире NFT и каким-то образом публиковались. Как это произошло?!

Отличный вопрос. Я чувствую себя действительно удачливым. Мой папа невролог. Моя мать — медсестра и консультант по генетическим вопросам, но они никогда не заставляли меня заниматься медицинской карьерой. Они очень хорошо поддерживали меня в моих увлечениях, которыми в моем воспитании всегда были писательство, музыка и танцы. Письмо с раннего возраста – творческое письмо, поэтические лагеря и тому подобное. …

Находясь в Милане в 2013 году, я открыл для себя биткойн [BTC] и начал заниматься криптовалютой. Я действительно просто баловался, купил вершину того рынка, который, по сути, рухнул через две недели. Но я просто придерживался этого, [потому что] верил в технологию.

И я действительно начал больше интересоваться криптовалютой и пространством блокчейна в пиковые годы Billboard Dance, например, с 2016 по 2018 год, которые совпали с бычьим бегом.

Просто благодаря тому, что я действительно участвовал в пространстве танцевальной музыки, я знал много артистов, которые действительно были в авангарде этого. Мы знали, что это может расширить возможности художников, но нам нужно было понять, как это сделать. Для меня именно NFT оказались той недостающей частью головоломки.

3LAU [основатель музыкальной платформы NFT Royal] затащил меня в кроличью нору NFT осенью 2020 года. Для меня это был просто разговор с ним, и каждая лампочка гасла в моей голове. Я подумал: «Это технология, в которую я верил долгое время. Это похоже на то, чем я на самом деле увлечен — музыкой, искусством и культурой».

Именно тогда я стал тем, кто полностью сосредоточился на пространстве NFT. Мы запустили социальные аккаунты NFT Now в январе 2021 года, потому что чувствовали реальную потребность в независимом и заслуживающем доверия голосе в пространстве. Мы начали наблюдать огромный рост и поняли, что у нас есть возможность создать что-то действительно особенное. Мои соучредители Алехандро [и] Сэм и я взяли это оттуда.

Учитывая ваш прошлый опыт и области интересов, могли бы вы сказать, что вы больше всего оптимистичны в отношении музыкальных NFT?

На самом деле это забавно. Я очень оптимистичен в отношении NFT, но на самом деле я удивил многих людей, когда впервые попал в космос. Люди ожидали, что я буду заниматься музыкальными NFT и действительно сосредоточусь на этом. Честно говоря, я люблю музыку и очень оптимистично отношусь к ней — я действительно думаю, что она изменит индустрию.

Но я был действительно очарован историческим движением NFT, которое привело к буму всеобщего внимания к NFT. На самом деле я с головой погрузился в крипто-искусство и начал узнавать о OG крипто-арта, таких как первые художники SuperRare, первые пионеры Namecoin, Rare Pepes и все такое.

Криптовалютная культура занимает большую часть пространства. А что касается меня, то я уже много знал о музыкальной индустрии, я многое знал о музыке. Я был фактически очарован элементами открытия, чтобы изучить эту историю. Меня всегда увлекала история во всем: от истории музыки до реальной истории в реальной жизни.

Это интересно, потому что я действительно увлекся историей криптоискусства и генеративного искусства. Одна из вещей, которые мне так нравятся в NFT на блокчейне, это то, что все квитанции есть, верно? Я просматривал первых художников, которые сделали их на SuperRare, и узнавал о XCOPY, Саре Цукер и всех этих художниках, которые двигали вперед.

Тем не менее, я очень оптимистично отношусь к музыкальным NFT. У меня так много друзей в индустрии — со стороны художников, со стороны индустрии и так далее — которые звонили мне, пытаясь получить больше информации или понимания. Для меня было очень, очень приятно видеть это, потому что я думаю, что в течение долгого времени мы пытались заставить всех в музыкальной индустрии заботиться об этом. Теперь это то, что они просто не могут игнорировать.

Что вам нравится в исторических NFT?

Я не думаю, что просто быть старым достаточно, но я думаю, что по мере того, как мы идем по этому пути, исторические NFT будут составлять меньший процент от общего [ландшафта NFT].

Что мне действительно нравится в исторических проектах, так это то, что многие из них были созданы без тех же финансовых расчетов, которые мы видим в проектах сегодня. Это одна вещь, которая изначально привлекла меня к CryptoPunks — идея, что их раздали, они были экспериментом. Я люблю художников, таких как XCOPY, которые экспериментировали с SuperRare, которые никогда не ожидали, что их работы будут стоить семизначную сумму в их жизни. В этом творческом самовыражении есть что-то особенное.

Как вы относитесь к тому факту, что множество мошенников пытаются использовать пространство NFT? Как вы справляетесь с кучей предложений NFT, которые вы получаете каждый день, некоторые из которых могут оказаться незаконченными?

Я думаю, вы подняли действительно хороший вопрос. Как вы, наверное, догадались, мои личные сообщения — это сущий кошмар. Меня бомбардируют со всех сторон по всему. Многие из этих проектов кажутся подозрительными, и есть много людей, которые действуют недобросовестно.

Наша миссия в NFT Now – расширить возможности создателей культуры и обеспечить массовое внедрение NFT. Часть последнего включает образование. Я думаю, что мы обязаны защищать новичков в космосе. Мы придерживаемся самых высоких редакционных стандартов.

На самом деле мы решили сложную проблему, которая у нас была: найти достоверную, достоверную информацию и ресурсы в пространстве NFT. Когда мы вошли в пространство, мы обнаружили, что климат действительно характеризовался платформами с мегафонами, продвигающими свои собственные капли, а также общающимися с влиятельными лицами, которые зарабатывают свои собственные сумки. Мы подумали: «Где рекламный щит пространства NFT? И где этот независимый, заслуживающий доверия бренд, которому можно доверять и который находится в постоянном движении?» Это то, что мы создаем с помощью NFT Now.

Как человек, который хочет привлечь миллиард человек к Web 3 или NFT, я считаю, что эта технология коренным образом изменит то, как авторы и их сообщества вместе создают общую ценность.

Все эти мошенничества и махинации действительно пугают, потому что последнее, что я хочу видеть, это то, что произошло с бумом [первичных предложений монет] в 2017 - 2018 годах, когда многие хорошие люди окунули пальцы ног в воду и сгорел. Многие из них ушли с неприятным привкусом во рту, а некоторые из них так и не вернулись в космос. Последнее, что я хочу видеть, — это то, что новички в пространстве NFT будут сожжены подобным образом и будут отрезаны от того, что я считаю невероятно мощной и преобразующей технологией для расширения возможностей.

Из того, что вы уже видели и испытали, каковы качества хорошего проекта NFT?

Отличный вопрос. Я всегда взвешиваю проекты по четырем основным факторам. Для меня такими факторами являются мастерство, сообщество, история и удобство использования.

Хочу сказать, прежде всего, что артистизма достаточно самого по себе. Художники, которые искренне выражают свое творческое видение, создают ценность для пространства. Я знаю, что сейчас идет много споров по поводу художественности и полезности. Я не думаю, что художников следует принуждать к добавлению полезности. Есть несколько интересных творческих способов — если они захотят — создать сообщество вокруг того, что они делают.

Очевидно, что для многих таких проектов ключевым фактором является сообщество. Я определяю разницу между аудиторией и сообществом так: аудитория знает, что вы существуете, и знает о вас, но сообщество на самом деле хочет видеть, как вы побеждаете, и чувствует, что заинтересовано в вас. Мы видели в росте популярности этих коллекционных проектов PFP, что сообщество часто является самым важным определяющим фактором успеха проекта.

Что касается полезности, я думаю, что есть несколько действительно интересных и захватывающих вариантов использования NFT, [таких как] доказуемое членство и неизменное ведение записей.

А как насчет основателей проекта NFT? Какие качества вы там видите?

Я думаю, самое главное, чтобы основатели ясно давали понять, что они здесь, чтобы создавать ценность, а не извлекать ценность из пространства. Часто именно по этой причине пространство так настороженно относится к проектам, которые берутся из ниоткуда и не имеют послужного списка.

Некоторые из самых успешных общественных проектов, которые мы видели, например яхт-клуб Bored Ape, заработали гораздо больше денег на вторичных продажах, чем на первичных, потому что они занимались устойчивым развитием сообщества, чтобы повысить свою воспринимаемая ценность до этого уровня. Они сделали это, потому что доставляют.

Поэтому, когда у вас есть эти ценные проекты, которые начинались с малого, было бы немного самонадеянно, когда проект, не имеющий такого послужного списка, устанавливает свою [минимальную] цену довольно высокой. И иногда вы задаетесь вопросом, действуют ли эти основатели добросовестно и будут ли они заинтересованы в том, чтобы работать над созданием этой ценности в долгосрочной перспективе, особенно с учетом того, что существует множество мошенников и мошенников.

Как вы относитесь к тому факту, что многие основатели проектов NFT предпочитают оставаться анонимными, что может показаться странным новичкам в NFT или криптовалюте в целом?

Когда мы смотрим на проекты, тот факт, что основателя уволили, безусловно, является обнадеживающим фактором, потому что вы знаете, что они не просто исчезнут с лица земли. Все, что они делают, повлияет на их репутацию, а не на некоторые проекты. Но NFT Now — очень недружественная публикация. Мы никогда никого не пытаемся доксировать, мы всегда хотим защитить личность людей, чтобы они чувствовали себя комфортно.

У некоторых людей разный уровень комфорта. Есть люди, с которыми мы общаемся в личных сообщениях, или если они хотят дать интервью, возможно, мы сделаем это по электронной почте. Я думаю, каждый сам должен решить, где ему комфортно.

Для тех, кто новичок в этом пространстве, это просто часть криптокультуры, что в пространстве есть анонимные или псевдонимные фигуры. Даже основатель Биткойна Сатоши Накамото — люди не знают, был ли это реальный человек или псевдоним. Я думаю, что одна вещь, которая действительно интересна, заключается в том, что вы сосредоточены на возможности создать свою собственную цифровую личность. Это то, что всегда очаровывало наше общество со времен наскальных рисунков до портретной живописи эпохи Возрождения.

Проекты PFP — это естественное продолжение нашего стремления к созданию цифровой идентификации. И что интересно, теперь мы действительно можем владеть этими цифровыми удостоверениями. Я думаю, что и на другом уровне изменение изображения профиля на NFT или PFP на некоторых уровнях является сигналом миру о том, что вы в прямом и переносном смысле вкладываетесь в это движение. Я думаю, именно поэтому вы видите много людей, сплачивающихся вокруг этих сообществ PFP. Это действительно увлекательно, что в конце концов, находимся ли мы в Интернете 3, 2 или 1 — мы все люди. Психология все еще актуальна, но было интересно наблюдать за этим с социологической точки зрения.

Когда вы говорите, что это сигнал, вы имеете в виду сигнал культурной принадлежности, верно? Не сигнал, как в финансовых махинациях.

Ага. Twitter — один из самых чистых сегментов пространства NFT, а Instagram больше похож на туристический сегмент. Я помню, какое-то время у меня был PFP в моем Твиттере, и я такой: «Знаешь что, я приму сознательное решение переключиться на Instagram». Я знал, что многие люди скажут: «Что это, черт возьми, такое?» и часть этого была о создании этого любопытства. Частично это было донести это до людей, и люди писали мне в директ: «Что такое криптопанк?» и я был более чем счастлив помочь им объяснить это.

Как вы думаете, эти взгляды со временем изменятся?

Я всегда говорю, что мы последние поколения, которые выросли без цифровой собственности с первого дня. У будущих поколений не будет таких же проблем, как у нас, верно? «Когда я увижу [этот NFT] на своей стене, о, я щелкну правой кнопкой мыши и сохраню» — вся эта чушь. [Люди] примут [цифровую и физическую собственность] за свои уникальные преимущества и привлекательность. Это просто станет нормальной частью опыта каждого.

Я надеюсь, особенно с помощью контента NFT Now, показать людям, что существует гораздо больше, что этот джинн не вернется обратно в бутылку. Цифровая собственность станет культурной концепцией для будущих поколений.

Что мы всегда пытаемся сделать с NFT Now, так это немного уменьшить масштаб, показать людям более широкую картину и вдохновить их, демонстрируя некоторые из этих менее известных, но не менее важных историй расширения возможностей.

Но я не менее воодушевлен, когда каждый день вижу все больше историй о художниках, уволившихся с основной работы, чтобы сосредоточиться на искусстве. Художники, особенно цифровые художники, могут зарабатывать на жизнь своим собственным творческим видением и не должны зависеть от клиента. Видеть, как фотографы переходят от экономики услуг к настоящей экономике товаров и строить, собирать подобные вещи. … Наблюдение за тем, как независимые музыканты зарабатывают на дропах NFT гораздо больше, чем они могли когда-либо заработать.

Это то, что меня действительно волнует — это то, что заставляет меня просыпаться по утрам — и это то, что мы надеемся показать людям на NFT Now. Мы очень хорошо понимаем, что для многих людей они могут попасть в PFP. Они могут войти, пытаясь что-то перевернуть, и это нормально. Мы надеемся, что они тоже смогут закатить уши, начать копать немного глубже, узнать немного больше и понять, что они не должны скучать по лесу за деревьями. Это кардинально изменит то, как авторы и сообщества вместе создают ценность.

NFT — это больше, чем искусство, хотя в наши дни они ассоциируются только с цифровым искусством. NFT также могут быть не очень привлекательными вещами, такими как документы на собственность или дверные замки. Вам не кажется, что нам нужно начать проводить некоторые четкие различия и перестать смешивать их все как NFT?

Я думаю, что этот рынок и технология все еще находятся в зачаточном состоянии, и это еще так рано с точки зрения проникновения на рынок. Различные варианты использования, категории, дисциплины от искусства, предметов коллекционирования, музыки, фотографии; и менее сексуальные вещи, как вы сказали, такие как ведение документации, право собственности на землю, правительственные документы, здравоохранение, литературные NFT, членские билеты. Мы объединяем их в одну кучу только потому, что они используют один и тот же носитель, потому что все они являются NFT.

Важно отметить, что каждый из этих вариантов использования имеет разные творческие и потребительские приоритеты. Я думаю, одна вещь, которая происходит прямо сейчас, заключается в том, что это так ново, потому что пространство относительно маленькое, и все собрались вместе, есть одна ратуша [вместо] 200 разных ратушей. Я думаю, что мы делаем то, что многие люди предъявляют одни и те же ожидания к разным типам NFT, чего они никогда бы не сделали в традиционном мире. Я всегда говорю, что когда вы покупаете картину, вы не обязательно ожидаете, что она приведет вас в клуб, верно? Я думаю, что мы должны быть действительно осведомлены об этих различных потребительских приоритетах. Потому что то, что является правильным для проекта коллекционирования PFP на базе сообщества — возможность создавать устойчивую и повышающую ценность с помощью дорожной карты — не то же самое, что художник 1 + 1 или любой фотограф — мы не должны ожидать того же вещи из них.

Я думаю, что по мере взросления этих рынков мы увидим, как каждая из этих категорий, этих разных областей действительно расцветет сама по себе и будет принята на своих условиях. Это не означает, что они не будут использовать потенциал этой технологии, потому что есть действительно крутая возможность, когда произведение искусства может привести к членству в сообществе и определенным полезностям.

Но этого не следует ожидать от всех. Мы должны понимать, что у каждого из этих различных видов искусства и создателей разные творческие приоритеты, и люди, которых они привлекают, имеют разные потребительские приоритеты. Многие люди в дискурсе рисуют очень широкой кистью. Я думаю, что это проблематично, потому что они также заставляют артистов делать вещи, которые не всегда естественны для этого. Если это художник, который создает настоящее художественное выражение — это не коллекционный проект, это произведение искусства — единственная польза, которую я ожидаю от него, — это то, что он заставляет меня что-то чувствовать.

Как вы относитесь к организациям и брендам, подражающим NFT? Что бы вы им посоветовали?

Я думаю, что одна из самых захватывающих вещей в пространстве NFT для меня — это то, как он дает авторам и креативщикам возможность обходить привратников и иерархии, которые долгое время доминировали в отраслях. Вы видели это в мире искусства, где внезапно крупные аукционные дома и ведущие галереи перешли от того, чтобы буквально решать, кого показывать, к тому, чтобы не отставать и извлекать выгоду из художников и креативщиков, которые уже получают эту аудиторию и поддержку, самостоятельно создавая рынки.

Это тенденция, которую мы будем наблюдать и дальше, я думаю, что это произведет революцию в музыкальной индустрии и так далее. Но, конечно же, силовые структуры не исчезают без боя, верно? Есть причина, по которой вы видите, как крупные бренды, такие как Facebook, становятся Мета [FB], приходят делать то, что они собираются делать. Это естественно, но у нас есть реальная возможность построить будущее, Web 3 и выше, а не только те же традиционные иерархии и неравенства, которые мы в основном видели.

Большинство из тех иерархий, о которых я говорю, в основном состоят из мужчин, белых и цисгендерных людей. Есть причина, по которой креативщики, возвысившиеся в этих традиционных властных структурах, часто выглядят одинаково. Я думаю, что было бы абсолютным позором, если бы мы как сообщество не обеспечили, чтобы те же самые иерархии и неравенства не были просто перестроены в метавселенной, если мы не обучаем тот или иной набор привратников, фактически не обеспечив значимого разнообразия. представление. Это имеет первостепенное значение для меня, для NFT Now, и я думаю, что это обязанность строителей в этой области.

Что я рекомендую брендам, выходящим в космос… Что ж, я думаю, что сообщество приветливо, но при этом весьма проницательно. Дошло до того, что мы можем почувствовать запах наличных за милю. Я думаю, что то, что я сказал ранее о важности доказательства того, что вы здесь, чтобы создавать ценность, а не извлекать ее, очень важно.

Если вы рассматриваете пространство NFT только как новый источник дохода и планируете краткосрочную перспективу, вы потерпите неудачу. Я всегда говорю так: продажа NFT — это начало, а не конец новой связи с вашим сообществом; это начало отношений. Заработайте доверие, которое вы создаете в своем сообществе и среди своих клиентов. Если вы играете на короткий срок, это будет очень очевидно, и в долгосрочной перспективе у вас не будет другого шанса.

Поэтому мы говорим брендам, выходящим на рынок: делайте это заслуживающим доверия способом, платите художникам столько, сколько они стоят. Мы отказываемся от всей этой атмосферы недоверия художникам и платим им гроши; мы оставляем это в прошлом, но это не кусается. Чтобы отдать артистам должное, вы должны дать им признание и немедленно вовлечь сообщество. Это намного больше, чем пресс-релиз. Это займет реально продолжительное время. И бренды, которые мы видели, выходят на рынок наилучшим образом, они приложили усилия, и они сделали это заслуживающим доверия способом.