💬 Директор по маркетингу Consensys Нил Горевич делится тремя стратегиями криптомаркетинга

Директор по маркетингу Consensys Нил Горевич делится тремя стратегиями криптомаркетинга

Криптомаркетинг в быстро меняющемся цифровом мире требует большего, чем яркие кампании. Нил Горевич, директор по маркетингу в Consensys, считает, что формирование доверия и лояльности начинается с расширения прав и возможностей правильной аудитории.

В эксклюзивном интервью BeInCrypto Горевич делится тремя основными стратегиями, которые могут помочь превратить проекты Web3 в лидеров отрасли.

1. Создание уполномоченных сообществ

Каждый успешный проект Web3 опирается на активное, заинтересованное и лояльное сообщество. Горевич рассматривает расширение прав и возможностей сообщества как наиболее важный элемент в криптомаркетинге.

«Сообщество — важнейший компонент каждого проекта в Web3. Самые успешные проекты будут вести активный, заинтересованный диалог со своей аудиторией, привлекать ее для получения отзывов, прислушиваться к ее потребностям и позволять ей выступать от имени бренда или проекта, который она поддерживает», — сказал Горевич BeInCrypto.

«Сообщество — важнейший компонент каждого проекта в Web3. Самые успешные проекты будут вести активный, заинтересованный диалог со своей аудиторией, привлекать ее для получения отзывов, прислушиваться к ее потребностям и позволять ей выступать от имени бренда или проекта, который она поддерживает», — сказал Горевич BeInCrypto.

Уполномоченные сообщества не просто поддерживают — они участвуют. MetaMask Snaps, расширяемая платформа Consensys, отражает эту философию. Разработчики построили архитектуру Snaps, прислушиваясь к отзывам пользователей, обеспечивая соответствие платформы потребностям сообщества.

«Мы знали от нашего сообщества пользователей и разработчиков, что им нужен максимально расширяемый и надежный кошелек, чтобы ориентироваться на границах Web3», — отмечает Горевич.

«Мы знали от нашего сообщества пользователей и разработчиков, что им нужен максимально расширяемый и надежный кошелек, чтобы ориентироваться на границах Web3», — отмечает Горевич.

Этот совместный процесс демонстрирует, как обратная связь сообщества формирует направление продукта. Относясь к пользователям как к соавторам, проекты создают доверие и способствуют долгосрочной лояльности. Горевич подчеркивает, что такое сотрудничество превращает пользователей в сторонников, которые активно способствуют успеху проекта.

2. Наличие правильных ресурсов для криптомаркетинга

В криптомаркетинге инфлюенсеры играют ключевую роль в охвате более широкой аудитории и формировании общественного восприятия. Однако Горевич подчеркивает важность выбора инфлюенсеров, которые разделяют ценности проекта.

«Лучшими влиятельными лицами для ваших проектов являются те, кто по-настоящему увлечен тем, что вы создаете, и понимает ваши отличия от рынка», — говорит он.

«Лучшими влиятельными лицами для ваших проектов являются те, кто по-настоящему увлечен тем, что вы создаете, и понимает ваши отличия от рынка», — говорит он.

Партнерство с инфлюенсерами должно ощущаться подлинным. Проекты должны тщательно проверять потенциальных соавторов, гарантируя, что они найдут отклик у целевой аудитории. Подлинные инфлюенсеры усиливают доверие, что является важнейшим элементом в отрасли, часто критикуемой за ее спекулятивный характер.

Новые технологии, такие как NFT, дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), также переопределяют то, как криптопроекты взаимодействуют с пользователями. Горевич подчеркивает силу этих инструментов для создания запоминающихся и увлекательных впечатлений.

«Наша студия-разработчик NFT Phosphor запустила ряд замечательных активаций, которые позволяют нашей аудитории получить «доказательство опыта», напоминание о маркетинговой активации», — делится он.

«Наша студия-разработчик NFT Phosphor запустила ряд замечательных активаций, которые позволяют нашей аудитории получить «доказательство опыта», напоминание о маркетинговой активации», — делится он.

Consensys также использует AR и VR-инсталляции во время живых мероприятий, чтобы увлечь участников и способствовать более глубокому вовлечению. Эти инструменты выходят за рамки новизны.

Они служат мостами между технологией и повествованием, позволяя проектам сообщать о своей ценности умными способами. Интегрируя новые технологии в свои маркетинговые стратегии, проекты могут выделяться на переполненном рынке и оставлять неизгладимые впечатления у своей аудитории.

3. Сосредоточьтесь на прозрачности и исполнении

В экосистеме Web3, где скептицизм процветает, выполнение обещаний важнее, чем когда-либо. Философия Горевича «показывать, а не рассказывать» заключается в важности демонстрации ощутимой ценности.

«Убедитесь, что вы выполняете свои обещания, продемонстрируйте, как ваши пользователи и сообщество взаимодействуют с тем, что вы создаете, и используют его, а также убедитесь, что все ваши вспомогательные сообщения подчеркивают ваши ключевые отличия», — советует он.

«Убедитесь, что вы выполняете свои обещания, продемонстрируйте, как ваши пользователи и сообщество взаимодействуют с тем, что вы создаете, и используют его, а также убедитесь, что все ваши вспомогательные сообщения подчеркивают ваши ключевые отличия», — советует он.

Проекты, которые дают слишком много обещаний, рискуют потерять доверие, особенно в отрасли, где неудачи преувеличены. Горевич призывает команды сосредоточиться на прозрачности, предоставляя четкие метрики и открытое общение со своими сообществами. Согласование маркетинговых стратегий с измеримыми KPI обеспечивает подотчетность и помогает проектам адаптироваться к обратной связи.

«Чтобы понять эффективность маркетинговых программ, также важно продолжать следить за вовлеченностью и настроениями вашего сообщества как за барометром того, что работает, а что нет», — объясняет он.

«Чтобы понять эффективность маркетинговых программ, также важно продолжать следить за вовлеченностью и настроениями вашего сообщества как за барометром того, что работает, а что нет», — объясняет он.

Прозрачность создает доверие и создает цикл обратной связи, который стимулирует постоянное совершенствование. Децентрализованный дух Web3 дает ценные уроки традиционным компаниям, особенно тем, которые застряли в иерархических моделях. Горевич считает, что акцент Web3 на сотрудничестве и вовлечении аудитории может вдохновить традиционные отрасли переосмыслить свои стратегии взаимодействия.

«Создание бренда не является однонаправленным процессом, и в Web3, где мы все создаем публично, ваше сообщество играет решающую роль в формировании вашей идентичности и восприятия вашего бренда», — говорит он.

«Создание бренда не является однонаправленным процессом, и в Web3, где мы все создаем публично, ваше сообщество играет решающую роль в формировании вашей идентичности и восприятия вашего бренда», — говорит он.

Традиционные компании часто полагаются на односторонние сообщения, чтобы охватить свою аудиторию. Напротив, проекты Web3 добиваются успеха, способствуя диалогу и рассматривая свои сообщества как партнеров.

Этот подход пытается построить лояльность и стимулировать создание. Философия Горевича демонстрирует, как совместное мышление может трансформировать отрасли за пределами криптовалюты.

Хотя эти стратегии создают возможности, они также представляют собой проблемы. Подлинные партнерства с влиятельными лицами требуют тщательной проверки, чтобы гарантировать соответствие ценностям проекта.

Новые технологии требуют инвестиций и экспертизы, которые могут растянуть небольшие команды или стартапы. Прозрачность, хотя и имеет решающее значение, подвергает проекты проверке и заставляет команды сталкиваться со слабыми сторонами.

Уроки для традиционных отраслей промышленности из криптомаркетинга

Несмотря на эти препятствия, Горевич сохраняет оптимизм относительно будущего маркетинга криптовалют.

«По мере того, как мы переходим к более децентрализованному миру в Web3, вполне вероятно, что сообщество и кураторство будут играть гораздо более важную роль для брендов, способствуя поиску и поддержанию постоянных отношений со своей аудиторией», — прогнозирует он.

«По мере того, как мы переходим к более децентрализованному миру в Web3, вполне вероятно, что сообщество и кураторство будут играть гораздо более важную роль для брендов, способствуя поиску и поддержанию постоянных отношений со своей аудиторией», — прогнозирует он.

Отдавая приоритет сотрудничеству, подлинности и прозрачности, проекты могут преодолевать эти трудности и процветать на нестабильном рынке криптовалют. Web3 представляет собой сейсмический сдвиг в том, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией.

Традиционные маркетинговые модели с их нисходящими структурами и односторонними сообщениями не находят отклика в децентрализованном мире. Инсайты Горевича предлагают дорожную карту для проектов, стремящихся построить долгосрочное доверие и лояльность.

«Когда вы по-настоящему вовлекаете свое сообщество, оно становится не просто частью разговора — оно становится частью творения», — заключает Горевич.

«Когда вы по-настоящему вовлекаете свое сообщество, оно становится не просто частью разговора — оно становится частью творения», — заключает Горевич.

Его подход подчеркивает преобразующую силу сотрудничества, подлинности и прозрачности. Хотя эти принципы укоренены в Web3, они несут уроки для любой отрасли, выживающей в цифровую эпоху. Поскольку криптовалюта продолжает развиваться, проекты, которые ставят эти ценности в приоритет, определят будущее маркетинга и инноваций.